Pour ce projet, j’ai voulu explorer un aspect assez spécifique du design : la création d’un template de communication capable de s’adapter à une base de données clients sans casser la mise en page. L’objectif était de permettre une communication de masse tout en conservant un rendu personnalisé et cohérent.

J’ai ainsi conçu un template pensé pour accueillir différentes informations issues d’un fichier Excel comme le prénom, le nom, le type de client, le pourcentage de remise ou encore un code promotionnel unique. Pour cela j’ai utilisé le système de balises d’InDesign qui permet de garantir une mise en page stable et harmonieuse, quelles que soient les données importées.

Une fois les données en place, j’ai développé un script spécifique au projet, pouvant être lu par InDesign, permettant de transformer des valeurs simple en messages contextualisés. Par exemple, une variable comme « NCVRAI » (nouveau client : vrai) est automatiquement convertie en « avec une offre de bienvenue exceptionnelle ». Cette logique permet de générer différentes communications (nouveau client, relance, ancien client, etc.) à partir d’un seul et même design, tout en conservant une forte cohérence graphique.

Alstro: designer avec des données